De Vereniging tot verfraaiing van Haarlem en omliggende gemeenten en tot bevordering van het vreemdelingenverkeer (VVV) te Haarlem is opgericht in 1891. In 1904 opende de vereniging een informatiebureau aan het Stationsplein in Haarlem. In 1955 werden de Haarlemse Bloemenmeisjes geïntroduceerd. Zij verzorgen een belangrijk deel van de promotie van de regio Zuid-Kennemerland in zowel binnen- als buitenland. De VVV Haarlem behoorde tot de - in 1965 opgerichte - Streek VVV Kennemer- en Amstelland, aanvankelijk in een nogal vrijblijvend samenwerkingsverband en sinds 1979 in een gesloten formatie. Naast Haarlem behoorden ook de VVV's van Aalsmeer, Amstelveen, Velsen-IJmuiden en Zandvoort tot de Streek VVV Kennemer- en Amstelland.